Sådan udvælger vi brands

Vi værner om de brands, vi vælger

Når vi vælger at tage et brand ind hos MillePerCille, vil vi gerne gøre det ordentligt.

For Lone betyder loyalitet meget. Vi vil gerne lære mærkerne at kende, forstå deres pasformer og have et udvalg, der gør det muligt for kunden faktisk at opleve brandet.

Det betyder ikke, at sortimentet aldrig ændrer sig. Tværtimod. Modebranchen bevæger sig hurtigt, og både børn, teenagere og forældre ændrer præferencer over tid.

Men vi prøver ikke bare at hoppe fra den ene trend til den næste. Vi vurderer, om et brand har noget at bidrage med hos MillePerCille, før det får plads i sortimentet.

Hvad skal et brand kunne?

Der findes ikke én enkelt regel, som alle brands skal opfylde.

Nogle mærker er stærke på pasform. Andre er gode til bestemte aldersgrupper. Nogle rammer en helt særlig stil, mens andre giver meget for pengene eller har produkter, vi igen og igen oplever fungerer godt for vores kunder.

Når vi kigger på nye varer og mærker, ser vi blandt andet på:

• om pasformen giver mening til vores kunder
• om kvaliteten passer til produktet og prisen
• om designet tilfører noget til vores eksisterende udvalg
• om der er størrelser og modeller, vi mangler i forvejen
• om børn og unge rent faktisk har lyst til at gå med det
• om vi føler, at vi kan stå inde for det, vi sælger

Det er kombinationen, der er vigtig.

Vi lytter rigtig meget til børnene og de unge

Noget af den bedste inspiration får vi faktisk direkte fra kunderne.

Når man hver dag møder børn og teenagere i en fysisk butik, opdager man hurtigt, at de har meget tydelige meninger om tøj.

De fortæller os, hvilke jeans der sidder rigtigt, hvilke modeller de ser deres venner gå med, hvilke farver de ikke vil have, og hvilke styles de leder efter.

Det tager vi alvorligt.

Især i teenafdelingen kan udviklingen gå stærkt. En jeanspasform, der var den helt rigtige for kort tid siden, kan hurtigt blive afløst af en ny silhuet.

Derfor er de unge kunder – og de unge mennesker i teamet bag MillePerCille – en vigtig del af vores forståelse af, hvad der rører sig.

Trends betyder noget – men de bestemmer ikke alt

Vi elsker nye trends. Det er en del af det sjove ved mode.

Men en trend er ikke automatisk rigtig for alle børn.

Derfor skal der stadig være plads til forskellige stilarter hos MillePerCille. Nogle børn vil gerne følge det nyeste. Andre elsker det klassiske. Nogle går efter noget feminint og fint, mens andre helst vil have det råt, sporty eller enkelt.

Vi prøver derfor at sammensætte et sortiment, hvor forskellige børn kan genkende sig selv.

For os er mode ikke én facitliste.

Pasform fylder meget i vores valg

En style kan være nok så flot på bøjlen, men hvis den ikke fungerer, når den kommer på kroppen, bliver den sjældent en favorit.

Derfor fylder pasform meget i vores vurdering af både brands og produkter.

Vi oplever dagligt, hvor forskelligt børn er bygget. Nogle er smalle, nogle har brug for mere plads, nogle har lange ben, og andre oplever, at bestemte snit bare fungerer bedre end andre.

Jo flere forskellige pasformer vi kender, jo bedre kan vi hjælpe familien med at finde det, der fungerer til netop deres barn.

Det gælder især jeans

Jeans er et rigtig godt eksempel på, hvorfor ét brand eller én model ikke kan være løsningen for alle.

Der kan være stor forskel på talje, benvidde, længde og hvor højt bukserne sidder.

Samtidig betyder moden meget. Større børn og teenagere kan være meget bevidste om, om bukserne skal være baggy, wide, straight eller have en helt anden pasform.

Derfor kan et bredt udvalg af modeller være vigtigere end bare at have mange næsten ens jeans.

Sko kræver noget helt andet

Når vi vælger skobrands, er udseendet naturligvis vigtigt – men det kan aldrig stå alene.

Lone har en stor passion for børnesko, og her betyder pasform meget.

Børns fødder er forskellige. En model kan fungere rigtig godt til ét barn og være helt forkert til et andet.

Derfor er det vigtigt for os at have forskellige muligheder og kende de modeller, vi sælger, så vi bedre kan hjælpe med at finde det rigtige match.

I butikken i Randers kan vi desuden måle barnets fødder og hjælpe med at se på pasformen.

Der skal være plads til forskellige budgetter

Et godt sortiment handler heller ikke kun om stil og brands.

Pris betyder selvfølgelig også noget.

Vi vil gerne have varer i forskellige prisniveauer, så der både kan findes noget, når familien leder efter en større investering, og når man eksempelvis bare mangler en mindre gave eller en ekstra style til garderoben.

Det dyreste produkt er ikke automatisk det rigtige køb.

Det rigtige produkt er det, der passer til barnet, behovet og familiens ønsker.

Vi prøver at tænke hele garderoben ind

Når vi køber varer ind, ser vi ikke nødvendigvis hvert produkt isoleret.

Det skal også kunne passe ind i resten af butikken.

Kan bukserne styles med de bluser, vi allerede har? Mangler vi en bestemt type jakke? Har vi nok muligheder til den alder? Er der et hul i størrelserne eller en stil, vi mangler?

På den måde bygger sortimentet sig op som en helhed frem for en samling tilfældige varer.

Vi kan godt lide brands, vi lærer at kende

Når man arbejder med et brand over tid, lærer man ofte mere end det, der står i produktbeskrivelsen.

Man finder ud af, hvilke modeller kunderne kommer tilbage efter. Hvilke størrelser der typisk fungerer. Hvilke varer børnene elsker, og hvilke produkter der har en særlig loyal kundekreds.

Den erfaring er værdifuld, når vi efterfølgende skal vejlede andre kunder.

Det er en af grundene til, at vi værner om relationen til de brands, vi har valgt at arbejde med.

Men vi tør også udvikle sortimentet

Loyalitet betyder ikke, at butikken skal stå stille.

Tværtimod.

En del af Lones arbejde er hele tiden at holde øje med nye muligheder og vurdere, om noget mangler hos MillePerCille.

Et nyt mærke kan komme ind, fordi det rammer en trend, vi mangler. Det kan være, fordi pasformen løser et problem for vores kunder. Eller fordi produkterne giver en ny stil eller et andet prisniveau i butikken.

Det vigtigste er, at der er en grund til det.

Vi bruger den fysiske butik som vores virkelighedstjek

En stor fordel ved at have en fysisk butik er, at vi hele tiden kan se, hvordan varerne fungerer i virkeligheden.

Vi ser tøjet på forskellige børn. Vi hører kommentarer fra forældrene. Vi ser, hvilke størrelser der bliver prøvet igen og igen, og vi opdager hurtigt, hvis en bestemt model kræver ekstra vejledning.

Den viden tager vi med videre, når vi køber nyt ind.

Det er også den erfaring, vi forsøger at bruge, når kunder handler gennem vores webshop og personlige kundeservice.

Sociale medier giver os endnu mere feedback

Når vi viser nye varer på TikTok, Instagram, Facebook eller YouTube, får vi ofte en ret hurtig fornemmelse af, hvad kunderne reagerer på.

Nogle styles skaber straks spørgsmål. Andre bliver delt eller kommenteret, og nogle produkter får vi ønsker på, allerede før de er kommet ordentligt på plads i butikken.

Det er endnu en måde, vi kan mærke, hvad kunderne interesserer sig for.

Vil du se nye varer og hverdagen bag sortimentet, kan du følge med under Følg med hos MillePerCille.

Vi vil stå inde for det, vi sælger

For Lone handler det i sidste ende om noget meget enkelt.

Når MillePerCille anbefaler en vare, skal vi have lyst til at sende kunden hjem med den.

Det betyder ikke, at den samme vare er rigtig for alle. Det er netop derfor, vi går så meget op i at spørge ind til barnet og behovet.

Men sortimentet som helhed skal være noget, vi kan se os selv i.

Det hænger sammen med vores værdier: personlig vejledning, ærlighed og ønsket om hellere at sælge lidt, men det rigtige.

Et sortiment der ændrer sig sammen med børnene

Børn vokser. Trends skifter. Nye behov opstår. Og derfor kommer MillePerCilles sortiment heller aldrig til at stå stille.

Det er faktisk en stor del af det, vi elsker ved arbejdet.

Vi skal følge med, være nysgerrige og samtidig holde fast i det, der altid har været vigtigt: at varen skal fungere for det menneske, der skal bruge den.

FAQ om vores valg af brands

Hvordan vælger MillePerCille hvilke brands I vil sælge?

Vi håndplukker vores brands og ser blandt andet på pasform, kvalitet, design, pris, størrelser og på, om mærket tilfører noget relevant til vores eksisterende sortiment.

Følger MillePerCille trends?

Ja. Vi følger løbende udviklingen inden for børne- og teenmode, men vi vælger ikke produkter alene, fordi de er moderne. De skal også give mening for vores kunder og sortiment.

Lytter I til børn og unge, når I køber varer ind?

Ja, rigtig meget. De børn og unge vi møder i butikken – sammen med vores yngre medarbejdere – giver os værdifuld viden om pasformer, styles og trends, der fylder lige nu.

Har MillePerCille kun dyre brands?

Nej. Vi forsøger at have varer i forskellige prisniveauer, så der er mulighed for at finde noget til forskellige behov og budgetter.

Skifter jeres sortiment over tid?

Ja. Mode og kundernes ønsker udvikler sig hele tiden. Vi er loyale over for vores brands, men vurderer samtidig løbende nye muligheder og ændringer i sortimentet.

Kan jeg få hjælp til at vælge mellem forskellige brands?

Ja. Kontakt os eller besøg butikken i Randers, så hjælper vi gerne med at sammenligne pasform, størrelse og muligheder ud fra det barn eller den unge, du handler til.